Uma das qualidades de um gênio - e aqui estamos falando de Aristóteles - é a força imortal de suas ideias. Mesmo depois de dois milênios, o ethos, o páthos e o lógos, os elementos essenciais de uma oratória completa, poderosa e persuasiva, continuam válidos e atuais na teoria da comunicação.
O ethos é a credibilidade, a moral, a prática, a autoridade ética, a qualificação do orador. O páthos é a paixão, a emoção, a vibração, o entusiasmo que o orador tem e desperta no público. O lógos é a lógica, a clareza, a coerência, a capacidade argumentativa e dialética da mensagem do orador.
A partir destas três colunas, ethos, páthos e lógos, está firmado o templo da ciência da oratória.
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